文化是中国的“救命稻草”

文化是一种资源

电影《功夫熊猫》在全球获得了成功,虽然里面一个中国人都没有,但中国文化还是被表达得淋漓尽致,关键是老外是带着世界的语境来使用“中国元素”的,就是使用文化的人是用世界的标准,所以秀出来的东西仍然很时尚。很土的中国人用最洋气的符号秀出来的东西还是土得掉渣,就是这个道理。

我认为“中国元素”关键是谁来用,用的好坏是使用者的问题,不是“中国元素”本身有什么问题。有时候不是设计师差,而是采购创意和设计的人差。

今天中国做不出《功夫熊猫》,归根到底是因为整个社会都心浮气躁,每个人都急功近利,大家都想一夜成名,一夜暴富,在这种心态下是做不出好东西的。意大利为什么能做出好东西?因为他们欣赏“慢工出细活”。中国今天就是要快,什么都快,所以很多东西“死”得也很快。

CHINA,All You can Imagine!

    百度有两个广告片是我朋友拍的,一个是《孟姜女篇》,一个是《唐伯虎篇》。当年我是评委主席,就给这两个广告片评了唯一全场大奖,因为他们把中国的文化很好地演绎了出来。这两个片子当时在网上被疯狂下载,在大赛现场播放时没有一个中国人觉得不好的。所以,我认为“中国元素”中还有很多有待挖掘的内涵,完全不必要崇拜西方,因为我们有自己的东西。

崇拜西方是因为缺少自己的东西。但中国那么大,讲中文的人就占了世界五分之一的人口,我们应该有属于自己的东西。在这种主旨下,创办了“中国元素国际创意大赛”,在世界平台上倡导中国元素。但我所提出的“中国元素”并非专指中国历史元素,我认为“中国元素”就是中国人今天、过去、未来对事物的意识、态度以及行为方式。

2008年当时国务院新闻办是向国内外所有的大公司招标的,比稿的全称就是“中国国家形象片”。全球知名度在前20位的国际公司都在邀请范围内,还有国内的两三家公司,我们是其中一家。

我们提案的定位是“年轻的中国开放的心”。我用简短的语句表达了我的观点,年轻的中国就指改革开放三十年的中国,它有着五千年古老的文明,包容着五十六个民族,却有着一颗年轻的开放的心。画面上我们通过几条线来表达,一个是中国元素,用红灯笼、城楼的门、放风筝、江南水乡、传统婚礼来渲染;二是在不同年龄层次的人里面暗藏着少数民族、知识分子、归国华侨等不同身份意义的人。最后用几组数字告诉世界,融入世界的中国是年轻的,而开放的心是我们的状态。讲完后没料到,所有人都被打动了。最后我还加了一句话:我不为钱来,只因为这是中国有史以来第一个国家形象片,希望还是在中国人手里完成。希望还是在中国人手里完成”这句话应该说有所触动的,但并不是决定性的。

后来国务院新闻办选了六个剪好的片子,其中五个是我们的。因为还得一轮一轮地比下去。当时我们剪好了片子,也有些疑惑,片子能不能被外国人所接受,于是就安排了很多人带着电脑去酒吧做一场调研。上海酒吧里有来自不同国家的老外,我们就给他们播放宣传片,总共找了一百多个老外,询问了一系列的问题,他们觉得这确实是他们所感觉到的中国。我觉得这就成功了。最后我们用一句话概括这个片子:“中国超乎你想象”(CHINA,All You can Imagine!)。

所以我们很荣幸创意和制作了这个国家形象片。五千年来中国首部国家形象片。

中国元素」是中国竞争力中的软实力

   “中国元素”的魅力及其渊源不是一朝一夕的。
    
2004年,在一次广告业内的聚会当中首次提出“中国元素”概念。2005年,在第12届中国广告节上,“中国元素”被确认为2006年第13届广告节上的主题内容。2006年8月,在成都举办中国元素国际创意大赛主题沙龙活动。10月底,在第13届昆明广告节上,与其他8个志同道合的人自筹资金,每人分别筹集20万元,对“中国元素国际创意大赛”的获奖者颁发奖金。

票房和全球的受欢迎程度已经向我们展示了其成功,但是这也应该让我们中国人深思。对于“中国元素”,国人的了解肯定比外国人深,国人掌握的资源也比他们多,但是他们反而做出了比我们更优秀的作品,是我们没有这方面的才华,是我们没有这方面的人才,还是我们没有这样的经济条件?显然不是的。

问题就出在我们的观念上,“中国元素”是一个大概念。“中国元素”不是翻箱倒柜找以前的古董,这样的想法是错误的。“中国元素”首先应该全球化,人类的文明是由不同民族的不同人的文明所构成的,而中国占有世界上四分之一的人民,并且经过了五千年的文明沉淀,它没有理由不成为人类文明的一部分。

在全球化的进程中,中国是比较后起的,因为以前中国穷,地位低下,因此既没有能力去推广“中国元素”,也没有平台可以推广。但现在中国已经具备了这样的能力,所以我们应该用世界的眼光,用全球的视野,将中国优秀的文化和元素变成全世界的财富。

“中国元素”是中国竞争力中的软实力。如今LV的包、可口可乐、韩剧、美国大片等等外国元素经过长期植入,已被中国社会普遍接受,这起源于他们对自己国家文化的重视,他们已经把这些元素上升到了一个战略的高度,这是我们还没有做好的事情。

其实我们每天都生活在“中国元素”当中,只是有些人视而不见。现代社会已经进入了读图时代。未来“中国元素”的范畴将不单单是中国的历史元素,它包括现在也包括未来,“中国元素”是可以反映中国人的价值观的,中国人喜闻乐见同时又被全世界人所喜欢和认同的所有东西。

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文章来源:上海vi设计公司