一张纸的成名之路

今年下半年,各类包装用纸张、坑纸价格不断攀升,到目前为止已经上涨30%-70%之间,即便是现在拿着现金在纸张、坑纸厂家门口等待,也不能满足现有订单需求,这到底是怎么了?
其实,工通品牌策划去年已为晨鸣集团预测到纸行业的发展趋势——互联网发展带来的市场对包装用纸的极大需求,纸行业面临大战略的调整;
为了更好地应对行业洗牌,晨鸣集团从整体发展战略角度考虑,采取品牌南进的战略以扩大市场份额,占据核心有利地位;为了让战略决策的尽快落地,晨鸣集团斥巨资购买先进设备,打造出全世界铜版纸量产最大的生产基地,但长期位于北方市场领导地位的晨鸣却低估了南方市场纸品牌体系竞争的激烈性以及面临如何在激烈的资金竞争环境下维护原有的品牌价值等问题;
基于对工业品牌多年的深入研究,工通品牌策划在晨鸣集团品牌南进问题上进行了一系列的调研、分析、总结,根据晨鸣集团品牌发展阶段,提出以“文化力”为切入点,聚焦于企业竞争力整合提升品牌形象,将战略分阶段落地,首先对其产品品牌体系架构进行梳理,再通过对其品牌命名体系的搭建梳理、品牌形象定位、品牌标识、系统VIS、包装等策划设计,同时配合实际执行情况,对其宣传物料的落地执行进行指导等。
■ 行业品牌命名分析
1.借鉴之处:大气、具有冲击力、气魄
①行业特性:体量才是核心竞争力,与体量大相匹配的品牌名必须够大气;
②宣传语:如“世界纸业十强之一”、“中国造纸行业领军企业”等都可看出需要一个能够衬得上宣传语的品牌名;
2.不足之处:差异性弱、品牌联想性低、拗口、品牌记忆度低
3.晨鸣集团产品品牌命名原则:
·品牌名称应大气,具有冲击力、有气魄;
·品牌名称应具备自己的独特性,差异性利于提升品牌记忆度;
·品牌名称应具备联想性,便于后期品牌知名度的累积;
·品牌名称要响亮,易于上口;名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识;
·品牌名称应简短明快。名称字数少,笔划少,易于和消费者进行信息交流,便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富;
■晨鸣集团产品品牌命名:丽雅、丽品、丽致、丽星
■晨鸣集团LOGO设计原则
·LOGO应为品牌的沉淀,具备品牌联想性;
·LOGO应简洁明了,与品牌名的扣合度高,形成传播性;
·色彩上,不宜使用过于“轻”的颜色,这样不适合“大体量”所需具备的大气、魄力之感;运用“稳重”的色彩可以传递给受众值得信赖的感受;
■品牌视觉形象呈现


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文章来源:上海vi设计公司