瑞锂兆福人——孔孟之乡的工业品牌国际化之路

一周内发生3起兼并购事件,碳酸锂行业资本整合显著升级,瑞福锂业作为锂电新能源的后起之秀,面对烽烟四起的行业格局,如何在变动的局势中抓住机遇、谋求更好的发展?
工通品牌策划通过对类似信息的分析发现:锂资源供给呈现高度垄断的态势,是高能锂电池、受控热核反应等的重要原料,在玻璃陶瓷工业、炼铝工业、 以及空调、医药、有机合成等行业发挥着重要作用,兼并购事件的本质是为了控制资源、扩大产能,占据更大的市场份额,稳固格局,进而体现其大体量与规模性。瑞福锂业新厂房新格局开启,面临重组上市,而瑞福锂业当前品牌视觉形象传达难以适应瑞福快速发展的需要,在这种背景下,瑞福锂业应提升其在市场的“品牌识别度”,让目标受众准确感知“瑞福”的成本、资源、产能优势。
山东作为历史悠久的礼仪之邦,有着厚重的文化底蕴,而瑞福锂业要想在行业的潮头屹立,品牌国际化必不可少。在瑞福的品牌塑造过程中,既要考虑孔孟之乡的文化特点,同时融入国际化的元素,工通品牌策划综合分析瑞福锂业的整体情况后,决定融入行业共性、挖掘品牌个性,挖掘瑞福的优势核心点、增强品牌识别,塑造系统化、规范化的品牌形象以建立品牌联想。一方面,品牌传播要考虑注入传统文化内涵;另一方面,运用国际化品牌传播的特点,聚焦于瑞福核心竞争力的整合,找准核心定位—效率,以效率统筹技术、管理、成本、产能、政策、运输、资金、人员,并将之贯穿到理念识别与视觉识别中。理性层面以“效率”为主线,指导MI的搭建,形成具有专属性的企业理念识别,感性层面,以“效率传播”指导VI的设计,形成便于传播与记忆的企业视觉识别。工通品牌策划采用印章这个元素来表现中式文化传承,拉丁字母彰显国际化感受,象形阿拉伯数字1.2.3点出行业属性,在LOGO中注入浓厚的文化底蕴、融入国际化的元素,提出了“瑞锂兆福人”的品牌形象传播语,并通过MI手册,VI系统,宣传片等形式将瑞福的品牌形象落地执行。
品牌宣传语
. 行业宣传语共性分析总结
新能源、新材料、领导者、社会责任感、务实
. 瑞福锂业需求分析总结
效率、新能源、瑞福、务实、领导者
. 瑞福锂业Slogan诉求点总结:
1)新能源、领导者、效率、务实
2) 品质、社会责任感
.瑞福锂业Slogan呈现
主传播语—瑞锂兆福人
1)传播效率,选用耳熟能详的谚语(引自曲波《桥隆飙》十九:“俗语道:瑞福兆丰年,明年的小麦一定好”朴实无华,蕴含美好的期望,契合务实、回馈社会的品牌调性),以低传播成本达到高记忆度的传播效果;
2)差异化企业名植入,相较于行业内过于平实的宣传语,“瑞锂兆福人”的专属性更强,能达到过目不忘的效果;
3)点出瑞福的品质,以优质的锂产品造福人类;
4)“兆福人”寓意瑞福是有社会责任感的企业;
5)感染力,对内凝聚人心,对外传递品牌正能量;
辅传播语—至领高效能源
1)至,形容事物的尽善尽美,尤言最好、最高、最大,有极致化的感受,契合领导者的感受;领,引领;
2)嵌入瑞福定位核心“高效”,自带销售力的属性,意味深远;
3)“能源”点出行业共性;
品牌形象视觉呈现

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文章来源:上海vi设计公司