知所需 为所托——一只大象的负重之旅

互联网+时代带来了电子商务井喷式的发展,也带来了物流业的繁荣,而物流配送服务的慢速度却成为制约电商发展的重要因素,第三方物流模式对于电商平台而言成本偏高,且专业化的电商平台对服务、品质、客户体验的要求越来越高,而我国第三方物流配送的企业各方面都有所欠缺,无奈之下,京东、当当网、唯品会等各大电商平台启动自建物流的战略规划,作为电商物流中的第三方物流供应商该如何应对?
联报万象洞悉客户的需求,不负所托,以坚定的信念,凝万象全力,致力于共建“物流生态”的宏大理想。自成立来一直专注于电子商务物流服务,历经12载行业沉淀,创建联营网,配送范围覆盖全国。一方面,物流行业犹如雨后春笋;另一方面,专业化、细分化的电商平台对第三方电商物流品牌的服务品质要求亟待提升,不破不立,工通品牌策划以多年来积累的品牌经验洞悉联报万象在这场行业优胜劣汰战役中的应对策略,第三方物流品牌的竞争其本质是与客户的信任度竞争,削弱客户顾虑,获得客户更多信任离不开高品质的服务。知己知彼、百战不殆,通过对DHL、韵达、UPS、顺丰、德邦、圆通、晟邦等行业竞争对手的综合分析,这些行业竞争对手品牌都很注重“信”,并植入他们的品牌理念文化中,LOGO表现形式以文字+图形标居多,由此得出联报万象在当前发展阶段,其视觉形象应当以如何能够达到品牌传播最大化并稳固合作关系促使项目达成执行标准。工通品牌策划再通过对联报万象合作伙伴阿里巴巴、酒仙网的分析发现,阿里巴巴注重责任感和正能量,酒仙网注重进取、专注、互立,得出联报万象的品牌形象应当满足合作方专业度、高品质、可靠性的要求,得出一个核心关键词—靠谱。
联报万象拥有数据资源优势—技术平台搭建、战略平台优势—菜鸟计划合作伙伴、产品服务优势—可提供个性化增值服务,只是联报万象品牌快速发展,企业管理跟不上步伐导致管理成本高、效率低,联报万象的品牌形象就需要发挥战略平台、技术平台、产品服务优势,同时规避其劣势,因此其品牌形象应当解决以菜鸟为背书提升联报万象在电商物流领域的信任度,降低物流管理(制度管理)成本并增强文化管理影响力(信约精神),塑造联报万象安全可信的品牌感受并削弱受众顾虑,让个性化服务的口碑积累到客户对万象的认可度上。整个物流行业正处于由劳动密集到技术密集转型阶段,品牌形象需要考虑品牌发展近期、长远规划匹配度。互联网+下,“共建物流生态”成为一个大的趋势,基层员工人员的素质提升与管理不容忽视,因此联报万象的品牌形象应当解决:作为“物流生态共建者”的稳定与可靠,在B2C电商平台客户心目中建立联报万象靠谱与可信任的品牌印象,企业与员工互信互立、相互依赖的稳定关系。正本清源,联报万象品牌形象最终应该解决的是使万象维系与合作伙伴、客户、员工的关系以获得持续发挥优势并抓住机遇以迎接挑战,而“信赖”正是统领这三者的核心,以此为基础,工通品牌策划为联报万象进行了一系列的品牌规划设计,包括精准的品牌形象定位、品牌标识、系统VIS、宣传片、宣传册、微展示、品牌简介PPT等策划及设计,将“信赖”这一核心品牌DNA以不同形式呈现出来,达到有效传播的目的。
联报万象LOGO设计
形源.以“万”为原始形,以“象”为表达形;
形定.“万”字标,简洁易识别。“象”之形确定后,对标识造型与细节进行细致化处理;
调色.符合简洁美观的图形标敲定后,对主色彩进行精细化处理,稳重与亲和力兼具;
寓意.象形图形标+长方形文字标=运输车形,体现行业属性——物流行业;
寓意. 体现品牌目标——行业领头地位,大象头在运输车的标识形中,扮演车头的角色,寓意联报万象要占据跨行业领头地位的品牌发展目标。
寓意.体现品牌理念——信赖,大象头形象关联天空中的领头雁,体现万象品牌稳重、可信赖的品牌发展理念。
联报万象品牌视觉形象呈现

 

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文章来源:上海vi设计公司