寻找互联网时代的突破点——玺雕科技的品牌逆袭

一夜之间,江南皮革厂因为一首歌词而爆红,大街小巷都被这首歌词所占领。几句路边广告竟成了中国皮革最好的促销文案,由此引申出一个新的话题—什么最容易引发这个时代的关注?
从“江南皮革厂倒闭了”这句广告语到最成功的促销文案到被玩坏了的表情包,再到被拍成电影,为何几句虚假的广告词会有如此生命力?我们且从所见到的广告词来分析:吃喝嫖赌、欠下了3.5亿、带着他的小姨子跑了、还我血汗钱(讨债),每个词组都带有话题性,也就是“有料”。可见,“有料”的信息在互联网时代极易传播。
而作为互联网大数据时代的新生物—玺雕科技,主打个性化定制产品,针对的主要人群是80、90后年轻一族,作为一家崭新的网络科技公司,品牌积累基本为零,无大平台的支持,竞争对手爱定客已抢占市场先机,该如何突围? 工通品牌策划深谙互联网时代的传播之道—网络以惊人的速度产生着信息,碎片化信息时代的人们所关注的信息是有限的,“有料”人们才会看。而“料”是一种能吸引人们主动接触的内容,工通品牌策划结合互联网时代的传播特点,为玺雕科技确立 “互联网+内容”的传播策略,再通过对玺雕科技全面综合的分析,把握以消定产的时代特点、工业4.0行业正在起步阶段的机遇,电子商务蒸蒸日上的形势,研究80、90后爱玩、耍个性、追求品质生活的性格特质,寻找玺雕品牌传播最为关键的引爆点,为其塑造了全新的品牌形象, 确定“我的自定义生活”的传播主题,取拨浪鼓之形、以“定吧”为设计主题设计了玺雕的视觉传播符号,三个圆分别代表商家、平台和用户,通过定制平台为商家与用户提供满意的服务,整个形寓意定制平台、定制惊喜,并做了系列规划设计。从品牌名、LOGO、广告语到移动端微展示、视觉形象识别系统VI都非常有料,满足目标受众对“定吧”的幻想和对个性生活的憧憬。
互联网品牌命名分析
借鉴之处:个性、玩、“有料”
玺雕科技品牌命名关键词:年轻化 、口语化、网络化、心灵化
玺雕科技品牌命名:定吧
“定”有定制的意思
“吧”特指某类专业的场所
“定”动词,体验之意
“吧”是BAR的音译
“定吧”类似于网吧、酒吧、书吧,是一种生活态度
“定吧”提供专业定制服务的场所
“定吧”有号召、行动的意思
玺雕科技品牌形象传播语
Slogan:我的自定义生活
“我”点明个性
“自定义”指个性定制的含义
“生活”指定制是一种态度
玺雕科技品牌视觉形象

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文章来源:上海vi设计公司