利润差异化加剧 价格虚高将影响沃尔沃品牌形象
          在沃尔沃提出肯定不会通过降低价格或打价格战来增加销量的时候,许多人都开始明白,价格已然是沃尔沃当下面临的最为严峻的问题。而关于价格虚高的问题,也终于在全新XC90的身上原形毕露,也是因为这样和那样的原因,从而导致了沃尔沃在不同国家不同区域产生了利润的差异化。

 

  据吉利集团旗下沃尔沃汽车公布今年上半年财报的数据显示,该豪华汽车制造营业利润为16.6亿瑞典克朗,约合人民币12.43亿,而与2014年同期的8.68亿瑞典克朗的利润相比,增幅达71.5%。然而,表面上沃尔沃形势一片大好,实际上,在中国的市场,沃尔沃的地位如当下的股价一样,越来越动荡。

  增幅达71.5%,在中国市场却出现放缓的情况,由此可以看出,是欧洲市场的强劲需求让沃尔沃出现了“逆袭”状态。然而,为何会出现如此不平衡的情况呢?作为一个高端豪华品牌,实际上,企业的品牌形象尤其重要,所以为了照顾好品牌的形象,沃尔沃可谓坚持了不少东西,譬如价格就是其中一点。

  一个外因,就是当下中国的车市十分动荡,因为经济萧条,所以众多车企都开始实施“官降”,从而促进消费。不过,沃尔沃对此却无动于衷——这当然也和它当初的坚持相吻合。

  但是,即便沃尔沃在坚持,貌似没有得到什么赞誉,反而是骂声一片。听说沃尔沃的旗舰车型XC90将要推出新款,这么一款十几年没改的车型突然来这么一招,当然会受到很大关注,不过当它的价格确定后,骂声却如潮而至。

 

  据统计,全新XC90在美国的售价最为低廉,约合人民币30.97万,在其它国家最高也只是60来万,而在中国,全新XC90好像成了神一般,售价去到79.80万,这不得不让人产生怀疑:为何同是XC90,在中国就卖那么的贵?

  价格虚高,官方并没有去回应,而对于这个问题,在当下这样的车市中,显得尤为严峻。利润出现巨大的差异化,并非没有原因,而若原因本身就很明了,官方却没去作何改变,显然才会对品牌形象有所影响。

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文章来源:上海vi设计公司