《花花公子》决定停止刊登裸女,为什么?

《花花公子》(Playboy),这个有着 62 年历史的著名美国男性成人杂志,决定于明年三月开始停止刊登裸体女人的形象。

但据纽约时报的一篇文章报道,该杂志表示,作为印刷刊物,它们仍然会发表具有挑逗性的女人形象,只是不再全裸。但目前为止,还尚未决定,是否继续提供花花公子女郎照片的中间插页。

想必,花花公子的铁杆粉丝都记得在 1953 年发布的第一期杂志中,当时玛丽莲梦露作为封面首次亮相。

然而近几十年来,受多方面因素影响,Playboy 的发行量急剧下降,从 1970 年高达 560 万份的发行量下跌至如今的 80 万份。事实上,当今的旧媒体不断遭受着在线媒体的进击,互联网及时又免费的资源完全能填补人们对情色的需求,就像花花公子的 CEO,Scott Flanders 说的,「现在你只要轻轻一点点击,就能获取相关内容,Playboy 已经过时了。」

与此同时,早在去年八月就已经停止提供全裸图片的 Playboy 网站却发展蓬勃。改版后的网站,用户访问量出现了大幅增长,且用户的年龄层也有所下降,受众更广了。无裸露的页面让人们可以在工作时间阅读「安全内容」,这其实给了杂志转型一个良好的契机。

因为其实对于《花花公子》,大部分人的认知都停留于其封面,但它本身从来就不只是单纯的色情杂志,它饱含情色,却又在情色之上。毕竟杂志里刊登的文章也是它的卖点之一,很多著名作家都曾在《花花公子》上发表过作品,甚至不乏诺贝尔文学奖获得者,比如海明威。而且杂志经常进行名人专访,史蒂夫·乔布斯也曾是其受访对象。

其实同样作为色情杂志,《花花公子》已经比竞争对手聪明得多。比如《阁楼》(Penthouse),面对互联网的挑战,它不断降低底线,放大尺度,最终逼得广告商纷纷撤资,落得个破产的落魄结局。再有 Screw,也是著名的成人杂志,早在十年前就破产,老板更是转投互联网色情视频行业。因此《花花公子》迎面而上的转型,是有意想打一场漂亮的翻身仗的。

但销售新的 Playboy 可能会比较棘手,就如沃顿商学院的市场营销学教授 Americus Reed 所言,「一旦你成功地为品牌创建了一种生活方式,它很难作出新的改变。但在花大量时间注入新东西去改造品牌的同时,也应该试图保留一些原有的,使得它独特的特性。」

不过群众也完全不必担心《花花公子》未来的走势,毕竟,它不是一个只靠色情杂志依存的品牌,其商品销售和 logo 授权带来的收入远超于杂志,且很大一部分来自中国。

时代在发展,想要立足,除了创造潮流,也要顺应潮流,《花花公子》的妥协也算是给了其他行业一个标本吧。

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文章来源:上海vi设计公司